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摘要:报告显示，2023年5月在品类搜索量占比方面，护肤线、彩妆线以及个护线都有不同程度的增长。其中，护肤品类中的防晒和精华增长最明显，男士护肤品中仅男士面霜略有波动，而其他项则上涨。彩妆品类中，口红和粉底有持续上升的趋势，个护品类中洗发水搜索继续大幅上升，其他类目小幅上升。

在广告投放概览方面，小红书的数据显示，随着夏季的到来，防晒品类竞争品牌数量继续上升，但平均点击成本却有所下降。彩妆类目整体平均点击价格下降，但口红和定妆喷雾的平均点击成本却升高了。个护类目整体平均点击价格下降。

在细分品类排名方面，对于护肤、美妆和个护品类，报告列出了TOP搜索热词。同时，报告也评选出了护肤、美妆和个护领域中的优秀笔记，为用户提供更优质的内容。此外，报告还分享了审核规范，包含广告审核提示、审核规则查询途径、规则解读、案例解析以及常见QA，帮助广告主们更便捷地进行广告投放。

报告节选内容如下

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